STRATEGI PROMOSI HUMAS SEKOLAH DALAM MENARIK MINAT CALON PPESERTA DIDIK BARU (Perspektif Integrated Marketing Communication)

Vina, Hasanah Oktavia (2026) STRATEGI PROMOSI HUMAS SEKOLAH DALAM MENARIK MINAT CALON PPESERTA DIDIK BARU (Perspektif Integrated Marketing Communication). Skripsi thesis, UIN Prof. K. H. Saifuddin Zuhri.

Preview

Text VINA HASANAH OKTAVIA_STRATEGI PROMOSI HUMAS SEKOLAH DALAM MENARIK MINAT CALON PESERTA DIDIK BARU (Perspektif Integrated Marketing Communication).pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Strategi promosi humas sekolah memiliki peran strategis dalam menarik minat calon peserta didik baru di tengah persaingan yang semakin ketat. Perkembangan media dan perubahan perilaku masyarakat menuntut sekolah agar tidak hanya mengandalkan promosi konvensional saja, tetapi juga mengintegrasikan berbagai saluran komunikasi secara terpadu. Pendekatan Integrated Marketing Communication (IMC) menjadi relevan karena mampu menyelaraskan pesan promosi melalui berbagai elemen komunikasi pemasaran. Permasalahan yang dikaji berfokus pada bagaimana strategi promosi humas sekolah diterapkan dalam perspektif IMC serta bagaimana strategi tersebut dijalankan dalam praktik untuk menarik minat calon peserta didik baru. Tujuan penelitian ini untuk memahami secara mendalam proses perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi strategi promosi humas yang dilakukan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Lokasi penelitian ditetapkan secara purposif pada MI Modern Al Azhary Ajibarang sebagai lembaga pendidikan dasar Islam yang aktif melakukan promosi namun mengalami fluktuasi jumlah pendaftar. Penelitian ini dilaksanakan mulai September 2025 hingga Januari 2026. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi nonpartisipatif, dan dokumentasi terhadap media promosi yang digunakan. Analisis data dilakukan secara interaktif melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa MI Modern Al Azhary Ajibarang telah menerapkan unsur-unsur IMC berupa advertising melalui media sosial dan media cetak, sales promotion dalam bentuk potongan biaya dan program insentif, public relations melalui kegiatan publikasi dan peliputan media daring, personal selling melalui komunikasi langsung dengan calon wali murid, serta direct marketing melalui pemanfaatan media digital. Meskipun demikian, penerapan IMC belum sepenuhnya terintegrasi karena keterbatasan sumber daya manusia, perencanaan yang belum terstruktur, dan evaluasi yang masih bersifat sederhana.

Actions (login required)

View Item