Firda Lili, Ma'rifah (2025) PENERAPAN DIGITAL MARKETING UNTUK PEMASARAN UMKM “GAYENG RUYENG” DESA PASIR WETAN KECAMATAN KARANGLEWAS KABUPATEN BANYUMAS. Skripsi thesis, UIN Prof. K.H. Saifuddin Zuhri.
|
Text
FIRDA LILI MA'RIFAH_PENERAPAN DIGITAL MARKETING UNTUK PEMASARAN UMKM “GAYENG RUYENG” DESA PASIR WETAN.pdf Download (2MB) | Preview |
Abstract
Perkembangan teknologi digital yang pesat telah membawa perubahan signifikan dalam strategi pemasaran, khususnya bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Namun, tidak semua pelaku usaha memahami penerapan digital marketing secara optimal. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya pemanfaatan digital marketing dalam meningkatkan efektivitas pemasaran produk UMKM. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana UMKM “Gayeng Ruyeng” menerapkan strategi digital marketing dalam kegiatan pemasarannya dan menganalisis dampaknya terhadap peningkatan pendapatan usaha.Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus yang dilakukan secara langsung di lokasi UMKM Gayeng Ruyeng. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Subjek penelitian meliputi pemilik usaha, karyawan, dan konsumen, dengan objek penelitian berupa strategi digital marketing yang diterapkan. Data yang diperoleh dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dengan validasi menggunakan teknik triangulasi.Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan digital marketing, khususnya melalui media sosial seperti Instagram dan TikTok, berdampak positif terhadap perluasan jangkauan promosi dan peningkatan jumlah pelanggan. Namun, efektivitas strategi tersebut masih terbatas karena belum adanya tim digital marketing yang terstruktur dan profesional. Meskipun demikian, strategi ini terbukti mampu meningkatkan daya saing usaha serta memberikan kontribusi terhadap peningkatan pendapatan UMKM Gayeng Ruyeng secara bertahap. Kata Kunci: Pemasaran Digital, UMKM, Strategi, Promosi, Pendapatan Usaha
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Pemasaran Digital, UMKM, Strategi, Promosi, Pendapatan Usaha |
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 650 Management and auxiliary services > 658 General management > 658.8 Marketing |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | FIRDA LILI MA'RIFAH |
| Date Deposited: | 08 Jul 2025 08:42 |
| Last Modified: | 08 Jul 2025 08:42 |
| URI: | http://repository.uinsaizu.ac.id/id/eprint/31669 |
Actions (login required)
 |
View Item |
