PERSONAL BRANDING MAHASISWI MELALUI TREN FASHION MUSLIM (Studi Mahasiswi Komunikasi dan Penyiaran Islam Fakultas Dakwah UIN Saizu Purwokerto)

Juhfatul, Mucharom (2024) PERSONAL BRANDING MAHASISWI MELALUI TREN FASHION MUSLIM (Studi Mahasiswi Komunikasi dan Penyiaran Islam Fakultas Dakwah UIN Saizu Purwokerto). Skripsi thesis, UIN SAIZU PURWOKERTO.

Preview

Text JUHFATUL MUCHAROM_PERSONAL BRANDING MAHASISWI MELALU TREN FASHION MUSLIM (Studi Mahasiswi Komunikasi dan Penyiaran Islam Fakultas Dakwah UIN Saizu Purwokerto).pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi hubungan antara personal branding mahasiswi Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam di UIN Saizu Purwokerto dengan tren fashion Muslim yang mereka terapkan dalam kehidupan sehari-hari. Personal branding merupakan proses membangun citra diri yang positif di mata publik, sedangkan tren fashion Muslim mencerminkan identitas, nilai-nilai agama, serta gaya hidup yang dianut oleh individu. Kedua aspek ini saling berkaitan dalam membentuk persepsi sosial terhadap individu, khususnya dalam konteks mahasiswa Muslimah. Melalui pendekatan kualitatif, data dikumpulkan melalui wawancara dan observasi terhadap delapan informan yang dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling. Informan dipilih berdasarkan kriteria tertentu, yaitu mahasiswi angkatan 2021 yang aktif membangun personal branding melalui tren fashion Muslim baik dalam kehidupan sehari-hari maupun melalui media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswi menerapkan 9 elemen dari teori Authentic Personal Branding yang dikemukakan oleh Hubert K. Rampersad yaitu Authenticity, Integrity, Consistency, Distinctiveness, Relevance, Visibility, Persistence, Performance, dan Goodwill dalam membangun citra diri mereka. Fashion Muslim yang mereka pilih tidak hanya mencerminkan selera berpakaian yang modis dan kekinian, tetapi juga menjadi sarana strategis dalam memperkuat identitas keislaman serta nilai-nilai yang ingin ditampilkan kepada publik. Dengan kata lain, tren fashion Muslim berfungsi sebagai media visual yang memperkuat personal branding mereka, menampilkan keseimbangan antara penampilan luar dan nilai-nilai internal. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pemilihan fashion yang sesuai dengan nilai-nilai Islam dapat meningkatkan rasa percaya diri, mempertegas identitas diri, serta memperkuat citra positif di lingkungan sosial. Temuan ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi mahasiswi dalam mengembangkan personal branding yang autentik melalui fashion Muslim, serta menjadi referensi bagi fakultas dalam merancang program pengembangan karakter yang mendukung integritas dan kepribadian mahasiswa.

Actions (login required)

View Item