PENGARUH FOMO (FEAR OF MISSING OUT) DAN STRATEGI SOSIAL MEDIA MARKETING TERHADAP CONSUMER PURCHASE INTENTION PADA WARMINDO ATAP LANGIT (Studi Kasus Mahasiswa Aktif Universitas Islam Negri Prof. K.H. Saifuddin Zuhri Purwokerto Angkatan 2021-2024)

Kenan, Basuni (2025) PENGARUH FOMO (FEAR OF MISSING OUT) DAN STRATEGI SOSIAL MEDIA MARKETING TERHADAP CONSUMER PURCHASE INTENTION PADA WARMINDO ATAP LANGIT (Studi Kasus Mahasiswa Aktif Universitas Islam Negri Prof. K.H. Saifuddin Zuhri Purwokerto Angkatan 2021-2024). Skripsi thesis, UIN Prof. K. H. Saifuddin Zuhri.

Preview

Text Kenan Basuni_PENGARUH FOMO (FEAR OF MISSING OUT) DAN STRATEGI SOSIAL MEDIA MARKETING TERHADAP CONSUMER PURCHASE INTENTION PADA WARMINDO ATAP LANGIT.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) dan strategi pemasaran media sosial terhadap consumer purchase intention pada Warmindo Atap Langit (studi kasus mahasiswa aktif UIN SAIZU Purwokerto). FOMO seringkali menjadi fenomena psikologis yang memengaruhi perilaku konsumen, terutama di kalangan generasi muda. Selain itu, strategi pemasaran media sosial yang efektif dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian diambil menggunakan teknik non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FOMO dan strategi pemasaran media sosial berpengaruh signifikan secara simultan maupun parsial terhadap consumer purchase intention. Temuan ini memberikan wawasan bahwa kombinasi antara strategi pemasaran yang baik dan pemahaman tentang perilaku psikologis konsumen dapat meningkatkan minat beli pada bisnis kuliner.

Actions (login required)

View Item