PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, PROMOSI DAN REFERENSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT PEMBELIAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Kasus Konsumen Mi Lidi Gobyos di Banyumas)

Hanan, Ariq Munandar (2021) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, PROMOSI DAN REFERENSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT PEMBELIAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Kasus Konsumen Mi Lidi Gobyos di Banyumas). Skripsi thesis, IAIN Purwokerto.

Preview	Text Hanan Ariq Munandar_Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Dan Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Pembelian Sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus Konsumen Mi Lidi Gobyos di Banyumas).pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text Cover_Bab I_Bab V_Daftar Pustaka.pdf Download (358kB) | Preview

Abstract

Banyaknya produk makanan ringan yang beredar di pasaran terkadang membuat para konsumen bingung dalam menentukan produk yang akan mereka beli. Untuk mengatasi hal tersebut maka produsen harus memiliki keunggulan diantaranya kualitas produk, harga, promosi, dan referensi. Dalam hal tersebut seorang produsen harus cepat dalam mencari informasi agar dapat bersaing dengan produk lain. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, harga, promosi, dan referensi terhadap keputusan pembelian dengan minat pembelian sebagai variabel mediasi. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitas produk, harga, promosi, dan referensi sebagai variabel independen, minat pembelian sebagai variabel mediasi dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Data dalam penelitian ini dikumpulkan menggunakan metode kuesioner yang disebar di masyarakat kabupaten Banyumas. Jumlah sampel yang datanya berhasil diolah yaitu sebanyak 100 responden. Metode pemilihan sampel yang digunakan yaitu metode purposive cluster sampling. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi berganda dan uji efek mediasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, promosi, referensi, dan minat pembelian berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada penelitian ini juga menerangkan pengaruh tidak langsung dari kualitas produk, harga, promosi, dan referensi melalui minat pembelian (sebagai mediasi) dan hasilnya berpengaruh signifikan.

Actions (login required)

View Item