PENGARUH IKLAN, KONFORMITAS DAN GAYA HIDUP TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA KOST DI PURWOKERTO

Nazelia, Febriyana (2025) PENGARUH IKLAN, KONFORMITAS DAN GAYA HIDUP TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA KOST DI PURWOKERTO. Skripsi thesis, UIN Prof. K. H. Saifuddin Zuhri.

Preview

Text NAZELIA FEBRIYANA_PENGARUH IKLAN, KONFORMITAS DAN GAYA HIDUP TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA KOST DI PURWOKERTO.pdf Download (4MB) | Preview

Abstract

Perilaku konsumtif di kalangan mahasiswa kost di Purwokerto menjadi fenomena yang menarik untuk dikaji, terutama dalam konteks pengaruh iklan, konformitas dan gaya hidup yang semakin intens di era digital. Mahasiswa kost sebagai kelompok yang sedang dalam masa transisi menuju kemandirian cenderung terpapar berbagai informasi dan tren melalui media sosial, sehingga berpotensi mengembangkan pola konsumsi yang impulsif dan berlebihan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana iklan, konformitas, dan gaya hidup berpengaruh terhadap perilaku konsumtif mahasiswa kost di Purwokerto, dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan perspektif ekonomi Islam sebagai landasan normatif. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei melalui penyebaran kuesioner online kepada 400 mahasiswa kost di tiga perguruan tinggi di Purwokerto, yaitu UNSOED, UMP dan UIN SAIZU. Data yang terkumpul dianalisis dengan teknik regresi linier berganda setelah melalui uji asumsi klasik, validitas, reliabilitas, normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas. Instrumen penelitian diukur menggunakan skala Likert dan dianalisis dengan bantuan perangkat lunak SPSS 25 untuk menguji pengaruh parsial dan simultan variabel independen (iklan, konformitas, gaya hidup) terhadap variabel dependen (perilaku konsumtif). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, hanya gaya hidup yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif, sementara iklan dan konformitas tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan nilai Adjusted R² sebesar 0,169, yang berarti 16,9% variasi perilaku konsumtif dapat dijelaskan oleh iklan, konformitas, dan gaya hidup. Temuan ini mengindikasikan bahwa gaya hidup merupakan faktor dominan yang mendorong perilaku konsumtif pada mahasiswa kost di Purwokerto, sekaligus menegaskan pentingnya pendekatan edukatif dan nilai-nilai keislaman dalam mengelola pola konsumsi agar lebih bijak dan bertanggung jawab.

Actions (login required)

View Item