OPTIMALISASI STRATEGI PEMASARAN DALAM MENJAGA EKSISTENSI USAHA JAMU IBU MELYDEL DI DESA CIKANDANG KABUPATEN BREBES

Hithah, Annisanty (2025) OPTIMALISASI STRATEGI PEMASARAN DALAM MENJAGA EKSISTENSI USAHA JAMU IBU MELYDEL DI DESA CIKANDANG KABUPATEN BREBES. Skripsi thesis, UIN Prof. K.H. Saifuddin Zuhri.

Preview

Text Hithah Annisanty_Optimalisasi Strategi Pemasaran Dalam Menjaga Eksistensi Usaha Jamu Ibu Melydel di Desa Cikandang Kabupaten Brebes.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Indonesia terkenal dengan kekayaan rempah-rempah dan tanaman tradisionalnya. Berkat kekayaan alam, banyak masyarakat Indonesia yang dapat mengolah rempah-rempah menjadi produk bermanfaat bagi kesehatan, baik untuk mencegah maupun mengobati penyakit, khususnya pada Jamu Ibu Melydel di Desa Cikandang, Kabupaten Brebes. Usaha ini berdiri sejak pandemi covid-19 dimasa itu rata-rata UMKM merasakan dampaknya seperti mengalami penurunan omset dan bahkan ada yang sampai menutup usahanya, Fenomena pasca pandemi tersebut menunjukkan bahwa hanya sebagian kecil usaha jamu tradisional yang mampu bertahan berkat kedekatan sosial, kepercayaan konsumen, dan konsistensi penggunaan bahan-bahan alami sebagai ciri khas budaya herbal Indonesia seperti pada Jamu Ibu Melydel. Penelitian ini adalah Field research dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi, serta analisis data menggunakan model Miles & Huberman dengan tiga tahapan yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Uji keabsahan dilakukan melalui triangulasi sumber dan metode kualitatif deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran diterapkan melalui personal selling, sistem reseller, penjualan langsung, dan promosi dari mulut ke mulut yang terbukti efektif membangun kepercayaan dan loyalitas konsumen. Namun, terdapat hambatan berupa fluktuasi penjualan, lemahnya inovasi produk, keterbatasan distribusi, dan minimnya pemanfaatan media digital. Analisis SWOT mengungkap bahwa kekuatan utama usaha terletak pada kualitas jamu alami dan kedekatan sosial dengan konsumen, Kelemahan usaha Jamu Ibu Melydel terutama tampak pada karakteristik produk dan kapasitas operasional yang masih terbatas, di mana jamu cair memiliki daya tahan hanya 1-3 hari sehingga rentan menurun kualitasnya dan berpotensi menimbulkan kerugian apabila tidak segera terjual, Peluang pengembangan usaha Jamu Ibu Melydel muncul dari perubahan perilaku konsumen dan kondisi pasar yang semakin menguntungkan bagi produk herbal tradisional, terutama karena tren hidup sehat pascapandemi mendorong masyarakat kembali mengonsumsi bahan alami sebagai bagian dari gaya hidup preventif, sementara ancaman berasal dari pesaing modern dan perubahan perilaku konsumen muda. strategi pemasaran masih berperan signifikan dalam menjaga eksistensi Jamu Ibu Melydel, namun memerlukan optimalisasi melalui inovasi.

Actions (login required)

View Item