Azfa Abrilla, Syaharani (2025) PENGARUH FOMO (FEAR OF MISSING OUT), DIGITAL MARKETING DAN ONLINE CONSUMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN MENYEWA DI N.15 OUTDOOR PURWOKERTO. Skripsi thesis, UIN Prof. K. H. Saifuddin Zuhri.
|
Text
Azfa Abrilla Syaharani_Pengaruh Fomo (Fear Of Missing Out), Digital Marketing Dan Online Consumer Review Terhadap Keputusan Menyewa Di N.15 Outdoor Purwokerto.pdf Download (5MB) | Preview |
Abstract
Meningkatnya minat masyarakat terhadap kegiatan pendakian gunung telah mendorong pertumbuhan bisnis penyewaan alat outdoor, termasuk di Purwokerto. Fenomena ini juga didorong oleh perkembangan teknologi digital dan perilaku sosial generasi muda, yang kerap dipengaruhi oleh fear of missing out (FOMO), digital marketing, dan online consumer review. Kondisi tersebut menjadikan penelitian ini penting untuk menganalisis pengaruh ketiga faktor tersebut terhadap keputusan menyewa di N.15 outdoor Purwokerto. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kuantitatif. Sampel diperoleh sebanyak 222 responden yang merupakan pelanggan dari N. 15 outdoor purwokerto pada bulan Maret-Mei tahun 2025. Penelitian ini menggunakan metode total sampling, dimana teknik pengambilan sampel dilakukan melibatkan seluruh anggota populasi sebagai sampel. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner daring yang disebarkan menggunakan platform Google Form. Adapun sumber data diperoleh dari hasil observasi lapangan, wawancara dengan pemilik N. 15 outdoor purwokerto. Kemudian teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji keabsahan data, yaitu uji validitas dan uji reliabilitas, serta uji hipotesis yang terdiri dari uji Rank Spearman, uji Koefisien Konkordansi Kendall W, dan uji Regresi Ordinal. Hasil penelitian menunjukan bahwa fear of missing out berpengaruh signifikan terhadap keputusan menyewa di N.15 outdoor Purwokerto, digital marketing berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan menyewa di N.15 outdoor Purwokerto, online consumer review berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan menyewa di N.15 outdoor Purwokerto, serta ketiga variabel independent tersebut secara simultan berpengaruh terhadap keputusan menyewa di N.15 outdoor Purwokerto.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Fear Of Missing Out, Digital Marketing, Online Consumer Review, Outdoor |
| Subjects: | 2x6 Sosial dan Budaya > 2x6.3 Ekonomi > 2x6.32 Ekonomi Keuangan 600 Technology (Applied sciences) > 650 Management and auxiliary services > 658 General management > 658.8 Marketing |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Azfa Abrilla Syaharani |
| Date Deposited: | 17 Dec 2025 07:05 |
| Last Modified: | 17 Dec 2025 07:05 |
| URI: | http://repository.uinsaizu.ac.id/id/eprint/34579 |
Actions (login required)
 |
View Item |
