PENGARUH CONTENT MARKETING, INFLUENCER MARKETING, DAN LIVE STREAMING COMMERCE TERHADAP FREKUENSI PEMBELIAN PRODUK SKINCARE DI TIKTOK SHOP (Studi Kasus Pada Mahasiswa di Purwokerto)

Diva, Eka Amalia (2025) PENGARUH CONTENT MARKETING, INFLUENCER MARKETING, DAN LIVE STREAMING COMMERCE TERHADAP FREKUENSI PEMBELIAN PRODUK SKINCARE DI TIKTOK SHOP (Studi Kasus Pada Mahasiswa di Purwokerto). Skripsi thesis, UIN Prof. K. H. Saifuddin Zuhri.

Preview

Text DIVA EKA AMALIA_PENGARUH CONTENT MARKETING, INFLUENCER MARKETING, DAN LIVE STREAMING COMMERCE TERHADAP FREKUENSI PEMBELIAN PRODUK SKINCARE DI TIKTOK SHOP (Studi Kasus Pada Mahasiswa di Purwokerto).pdf Download (6MB) | Preview

Abstract

Perkembangan teknologi digital di era globalisasi telah mengubah secara fundamental pola interaksi dan transaksi dalam kehidupan masyarakat. TikTok Shop, sebagai salah satu platform sosial e-commerce di Indonesia telah berkembang pesat dan kerap dimanfaatkan oleh brand produk skincare untuk mendorong peningkatan pembelian melalui content marketing, influencer marketing, dan live streaming commerce. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh content marketing, influencer marketing, dan live streaming commerce terhadap frekuensi pembelian produk skincare di TikTok Shop pada Mahasiswa di Purwokerto. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif pada 400 responden mahasiswa di Purwokerto. Teknis analisis data yang digunakan yaitu uji persyaratan analisis, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda dan uji hipotesis. Hasil uji signifikansi parsial menunjukkan variabel content marketing dan live streaming commerce berpengaruh signifikan terhadap frekuensi pembelian, sementara influencer marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap frekuensi pembelian. Berdasarkan hasil uji signifikansi simultan menunjukkan variabel content marketing, influencer marketing, dan live streaming commerce secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap frekuensi pembelian produk skincare di TikTok Shop pada Mahasiswa di Purwokerto. Optimalisasi konten yang relevan atau informatif dan pemanfaatan fitur live streaming commerce menjadi tumpuan strategis untuk meningkatkan frekuensi pembelian. Kolaborasi dengan influencer perlu diarahkan pada dimensi yang lebih efektif agar berdampak nyata pada perilaku pembelian berulang.

Actions (login required)

View Item