STRATEGI PEMASARAN DIGITAL MELALUI MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN (Studi Kasus Di Cilengko Orchids Sumbang Banyumas)

Satria, Dwi Kurniawan (2025) STRATEGI PEMASARAN DIGITAL MELALUI MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN (Studi Kasus Di Cilengko Orchids Sumbang Banyumas). Skripsi thesis, UIN Prof. K. H. Saifuddin Zuhri.

Preview

Text Satria Dwi Kurniawan_Strategi Pemasaran Digital Melalui Media Sosial Dalam Meningkatkan Penjualan ( Studi Kasus Di Cilengko Orchids Sumbang Banyumas ).pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Perkembangan teknologi digital serta tingginya penggunaan internet di Indonesia menciptakan peluang sekaligus tantangan bagi pelaku usaha, termasuk dalam sektor penjualan tanaman hias anggrek. Cilengko Orchids sebagai salah satu pelaku usaha dalam sektor penjualan tanaman hias anggrek di Banyumas telah memanfaatkan media sosial sebagai sarana pemasaran digital, namun penjualan yang diperoleh masih mengalami fluktuatif atau tidak stabil bahkan cenderung menurun di akhir tahun. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi strategi pemasaran digital melalui media sosial di Cilengko Orchids dengan menggunakan pendekatan analisis SWOT untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi kinerja pemasaran. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan metode pendekatan kualitatif. Data penelitian ini dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam dengan owner, manajer operasional, dan konsumen Cilengko Orchids, serta studi dokumentasi. Data yang telah terkumpul kemudian dianalisis secara interaktif melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, dengan fokus pada identifikasi kekuatan (S), kelemahan (W), peluang (O), dan ancaman (T) untuk selanjutnya dirumuskan ke dalam matriks SWOT. Hasil penelitian menunjukan kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman pada Cilengko Orchids sehingga menghasilkan formulasi strategi dalam upaya untuk meningkatkan penjualan antara lain Strategi “SO”: ialah dengan mengoptimalkan visual produk di media sosial, menjaga kualitas produk dan melakukan inovasi produk, Strategi “WO”menghubungkan penjualan dengan marketplace, meningkatkan sarana prasarana dalam pemasaran digital, dan memaksimalkan penggunaan waktu live. Strategi “ST” dengan cara menonjolkan kualitas produk dan menampilkan testimoni melalui konten. Serta Strategi “WT” yaitu mengoptimalkan promosi dan mengembangkan kemitraan dengan jasa ekspedisi. Penerapan strategi-strategi ini diharapkan dapat mengatasi kelemahan, memanfaatkan peluang, serta meningkatkan efektivitas pemasaran digital dan volume penjualan Cilengko Orchids.

Actions (login required)

View Item