ANALISIS EFEKTIVITAS PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN PERTUMBUHAN UMKM LOKAL CLOTHING KAOS NGAPAK PURWOKERTO

Raihan, Fadhil Hafizh (2025) ANALISIS EFEKTIVITAS PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN PERTUMBUHAN UMKM LOKAL CLOTHING KAOS NGAPAK PURWOKERTO. Skripsi thesis, UIN Prof. K. H. Saifuddin Zuhri.

Preview

Text Raihan Fadhil Hafizh_Analisis Efektivitas Pemasaran Melalui Media Sosial Dalam Meningkatkan Pertumbuhan UMKM Lokal Clothing Kaos Ngapak Purwokerto.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Industri fashion di Indonesia telah diakui sebagai model pembangunan industri global, ditandai dengan tren fast fashion dan pola konsumsi yang cepat berubah. Data menunjukkan bahwa sub-sektor tekstil dan pakaian jadi mengalami pertumbuhan 2,64% secara tahunan pada 2024, didorong oleh permintaan domestik dan investasi yang meningkat. Di tengah lingkungan ini, UMKM memegang peran sentral dalam perekonomian nasional, menyumbang sekitar 61% dari Produk Domestik Bruto (PDB) dan menyerap 97% total angkatan kerja. Kaos Ngapak Purwokerto sebagai salah satu UMKM clothing yang mengusung nilai budaya Banyumasan memanfaatkan media sosial seperti Instagram, Facebook, dan TikTok sebagai sarana utama dalam memasarkan produknya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research). Subjek dalam penelitian ini adalah pelaku UMKM clothing kaos ngapak Purwokerto. Objek pada penelitian ini adalah efektivitas pemasaran melalui media sosial dalam meningkatkan pertumbuhan UMKM lokal. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan model Miles dan Huberman yang mencakup reduksi data, penyajian data, analisis SWOT dan penarikan kesimpulan. Validitas data diuji melalui triangulasi sumber, teknik dan waktu untuk memastikan keabsahan hasil penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran melalui media sosial terbukti efektif dalam meningkatkan pertumbuhan Kaos Ngapak Purwokerto. Peningkatan penjualan mencapai 20–30% setelah intensifikasi promosi digital dilakukan, serta terjadi peningkatan kesadaran merek dan interaksi konsumen secara signifikan. Berdasarkan analisis SWOT, kekuatan utama Kaos Ngapak terletak pada kreativitas desain dan loyalitas pelanggan, sedangkan tantangannya adalah keterbatasan sumber daya manusia dan persaingan bisnis yang ketat. Dengan demikian, media sosial dapat menjadi strategi yang efisien dan berkelanjutan untuk mendorong pertumbuhan UMKM lokal berbasis budaya.

Actions (login required)

View Item