Fajriyatun, Khasanah (2025) PENERAPAN STRATEGI MARKETING MIX PADA BISNIS JASA SEWA KOSTUM DI PURWOKERTO MENURUT PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (STUDI KASUS MORIS INDONESIA). Skripsi thesis, UIN Prof K.H. Saifuddin Zuhri.
|
Text
Ekonomi Syariah_Fajriyatun Khasanah_214110201074_Munaq_revisiii (1).pdf Download (4MB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini menelaah penerapan bauran pemasaran 7P pada layanan sewa kostum Moris Indonesia di Purwokerto. Tiga tujuan dirumuskan: mendeskripsikan praktik 7P, mengidentifikasi kendala implementasi, dan menilai kesesuaian strategi dengan prinsip ekonomi Islam. Latar belakangnya adalah kebutuhan UMKM jasa untuk mengoptimalkan pemasaran berbasis nilai, menjaga kejujuran transaksi, serta meningkatkan daya saing pada musim permintaan puncak. Pendekatan kualitatif deskriptif berbasis field research digunakan melalui wawancara semiterstruktur dan dokumentasi. Informan meliputi pemilik, karyawan, dan pelanggan yang dipilih secara purposive serta snowball. Data dianalisis melalui reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan, dengan triangulasi sumber untuk meningkatkan keabsahan temuan. Seluruh elemen 7P telah diterapkan: produk disesuaikan tema; harga mengikuti kelengkapan dan lama sewa, tempat mudah diakses, promosi mengandalkan media sosial sederhana, people menekankan keramahan, proses mencakup pemesanan, fitting, dan pengembalian, bukti fisik berupa kebersihan, display, dan fasilitas pendukung. Kendala utama: promosi digital belum optimal, keterbatasan SDM saat lonjakan permintaan, serta administrasi booking pada periode ramai. Dari perspektif ekonomi Islam, praktik umumnya selaras dengan prinsip keadilan, kejelasan akad ijarah, dan transparansi informasi harga serta kondisi barang. Implikasi: penguatan strategi konten, kolaborasi komunitas, penjadwalan berbasis reservasi, dan pelatihan layanan berbasis etika. Kata Kunci : Marketing Mix (7P), Pemasaran Jasa, Ekonomi Islam, Ijarah, UMKM, Penyewaan Kostum.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Marketing mix (7P),Pemasaran Jasa, Ekonomi Islam, Ijarah, UMKM, Penyewaan Kostum. |
| Subjects: | 2x6 Sosial dan Budaya > 2x6.3 Ekonomi > 2x6.32 Ekonomi Keuangan |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Fajriyatun Khasanah |
| Date Deposited: | 28 Oct 2025 06:21 |
| Last Modified: | 28 Oct 2025 06:21 |
| URI: | http://repository.uinsaizu.ac.id/id/eprint/33987 |
Actions (login required)
 |
View Item |
