PENGARUH PROMOSI IN-GAME, EVENT EXCLUSIVE, DAN SOCIAL INFLUENCE TERHADAP KEPUTUSAN TOP UP PEMAIN MOBILE LEGENDS

Dwyan, Sasono (2025) PENGARUH PROMOSI IN-GAME, EVENT EXCLUSIVE, DAN SOCIAL INFLUENCE TERHADAP KEPUTUSAN TOP UP PEMAIN MOBILE LEGENDS. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Prof. K.H. Saifuddin Zuhri Purwokerto.

Preview

Text DWYAN SASONO_PENGARUH PROMOSI IN-GAME, EVENT EXCLUSIVE, DAN SOCIAL INFLUENCE TERHADAP KEPUTUSAN TOP UP PEMAIN MOBILE LEGENDS.. (1).pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

Industri game online merupakan salah satu sektor ekonomi digital yang berkembang pesat dan inovatif. Perkembangan ini didorong oleh meningkatnya minat masyarakat terhadap hiburan digital serta tren game kompetitif dan interaktif. Honkai Star Rail, sebagai salah satu game populer, menawarkan pengalaman bermain yang unik melalui berbagai virtual item yang dapat meningkatkan daya tarik dan kepuasan pemain. Dalam menghadapi persaingan pasar game yang semakin ketat, memahami faktor-faktor yang memengaruhi intensi pembelian virtual item menjadi sangat penting. Evaluasi terhadap pengaruh promosi in-game, event exclusive, social influence terhadap keputusan top up dapat memberikan wawasan mendalam tentang perilaku konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi in-game,event exclusive, social influence, terhadap keputusan top up pemain mobile legends. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui kuesioner. Sampel ditentukan dengan teknik nonprobability sampling menggunakan metode purposive sampling, dengan kriteria responden Mahasiswa FEBI UIN Prof. K. H. Saifuddin Zuhri Purwokerto, Mahasiswa FEBI UIN Prof. K. H. Saifuddin Zuhri Purwokerto yang pernah melakukan top up mobile legends, Mahasiswa FEBI UIN Prof. K. H. Saifuddin Zuhri Purwokerto yang pernah atau sering menonton youtube terkait review virtual item. Hasil penelitian melalui uji t, uji F, dan analisis regresi menunjukkan bahwa secara parsial promosi in-game, social influence berpengaruh signifikan terhadap keputusan top up. Sementara itu, event exclusive tidak menunjukkan pengaruh signifikan. Secara simultan, semua variabel independen berpengaruh signifikan terhadap intensi pembelian. Temuan ini memberikan wawasan kepada pengembang game tentang memperhatikan kesesuaian tema event dengan minat pemain dan memberikan manfaat nyata, seperti peningkatan kemampuan hero atau bonus permanen, agar event tidak hanya bersifat hiburan, tetapi juga memberikan nilai tambah bagi pemain. Kata Kunci : Promosi in-Game, Event Exclusive, Social Influence.

Actions (login required)

View Item