PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT PEMBELIAN ULANG FASHION ISLAMI DI TIKTOK SHOP (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UIN PROF. K. H SAIFUDDIN ZUHRI PURWOKERTO DAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO)

AFIFAH, OCTAVIANI (2025) PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT PEMBELIAN ULANG FASHION ISLAMI DI TIKTOK SHOP (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UIN PROF. K. H SAIFUDDIN ZUHRI PURWOKERTO DAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO). Skripsi thesis, UIN Prof. K. H. Saifuddin Zuhri.

Preview

Text AFIFAH OCTAVIANI_PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT PEMBELIAN ULANG FASHION ISLAMI DI TIKTOK SHOP (Studi Kasus Pada Mahasiswa UIN SAIZU PURWOKERTO DAN UMP).pdf Download (4MB) | Preview

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku belanja masyarakat, khususnya di kalangan mahasiswa Muslim sebagai generasi digital native. Platform sosial-commerce seperti TikTok Shop menjadi salah satu media populer dalam pembelian fashion Islami, di mana faktor harga, kualitas produk, dan ulasan digital (electronic word of mouth/e-WOM) memengaruhi keputusan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, kualitas produk, dan e-WOM terhadap minat pembelian ulang fashion Islami di TikTok Shop pada mahasiswa UIN Prof. K.H. Saifuddin Zuhri Purwokerto dan Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Sampel penelitian ditentukan dengan purposive sampling sebanyak 100 responden mahasiswa yang telah melakukan pembelian fashion Islami di TikTok Shop. Penelitian kuantitatif ini menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 31. Variabel bebas dalam penelitian ini meliputi persepsi harga (X1), kualitas produk (X2), dan electronic word of mouth (X3), sedangkan variabel terikatnya adalah minat pembelian ulang (Y). Hasil menunjukkan bahwa persepsi harga, kualitas produk, dan e-WOM berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap minat pembelian ulang. Uji parsial memperlihatkan nilai t-hitung persepsi harga sebesar 3,598, kualitas produk 6,573, dan e-WOM 3,721 dengan signifikansi 0,001 (<0,05). Hasil uji simultan menunjukkan nilai F-hitung 167,546 > F-tabel 2,699 dengan signifikansi 0,001 (<0,05). Nilai Adjusted R Square sebesar 0,835 menunjukkan bahwa 83,5% variasi minat pembelian ulang dapat dijelaskan oleh ketiga variabel, sedangkan 16,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Hasil penelitian menegaskan bahwa kualitas produk merupakan faktor dominan yang memengaruhi minat pembelian ulang mahasiswa terhadap fashion Islami di TikTok Shop.Kata Kunci : Persepsi Harga, Kualitas Produk, Electronic Word of Mouth, Minat Pembelian Ulang

Actions (login required)

View Item