PENGARUH PAPARAN MEDIA SOSIAL, GAYA HIDUP, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IMPULSIF MAHASISWA PADA PRODUK THRIFT DI PURWOKERTO

Lina, Farhana (2025) PENGARUH PAPARAN MEDIA SOSIAL, GAYA HIDUP, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IMPULSIF MAHASISWA PADA PRODUK THRIFT DI PURWOKERTO. Skripsi thesis, UIN Prof. K. H. Saifuddin Zuhri Purwokerto.

Preview

Text LINA FARHANA PENGARUH PAPARAN MEDIA SOSIAL GAYA HIDUP DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IMPULSIF MAHASISWA PADA PRODUK THRIFT DI PURWOKERTO.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Dunia industri fashion thrift semakin mengalami perkembangan seiring minat masyarakat yang meningkat. Tren produk thrift semakin populer di kalangan mahasiswa disebabkan dari harga yang terjangkau dan keunikannya. Seiring meluasnya paparan media sosial yang menampilkan konten produk tersebut menjadi salah satu faktor thrift semakin populer. Gaya hidup konsumtif juga turut mendorong perilaku pembelian impulsif, terutama pada mahasiswa. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis sejauh mana paparan media sosial, gaya hidup, dan harga mempengaruhi keputusan pembelian impulsif mahasiswa terhadap produk thrift di wilayah Purwokerto. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasinya adalah seluruh mahasiswa di wilayah Purwokerto yang pernah membeli produk thrift. Teknik pengambilan sampel penelitian ini adalah non probability sampling dengan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan dengan uji asumsi klasik, uji analisis linier berganda dan uji hipotesis menggunakan aplikasi SPSS untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian ini memperoleh bahwa uji parsial (uji t) membuktikan adanya variabel Paparan Media Sosial (X1),Gaya Hidup (X2), dan Harga (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Impulsif mahasiswa pada produk thrift di Purwokerto. Berdasarkan hasil uji simultan (uji F) ketiga variabel independen secara bersama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Impulsif yang dibuktikan dari hasil F hitung > F tabel (47,9,17 > 2,70)dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,600(60%) yang berarti bahwa 60% variasi Keputusan Pembelian Impulsif dijelaskan oleh variabel Paparan Media Sosial (X1),Gaya Hidup (X2), dan Harga (X3) sedangkan 0,400 (40%) dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.

Actions (login required)

View Item