ANALISIS USES AND GRATIFICATION PADA GENERASI Z PENGGUNA FASHION STREETWEAR PENGUNJUNG COFFEESHOP ARASTA ALPHA DAN WARKOP SARINAH PURWOKERTO

Moh. Islah, Alfaruq Aji (2025) ANALISIS USES AND GRATIFICATION PADA GENERASI Z PENGGUNA FASHION STREETWEAR PENGUNJUNG COFFEESHOP ARASTA ALPHA DAN WARKOP SARINAH PURWOKERTO. Skripsi thesis, UIN Prof. K.H. Saifuddin Zuhri.

Preview

Text Analisis Uses and Gratification pada Generasi Z Pengguna Fashion Streetwear Pengunjung Coffeeshop Arasta Alpha dan Warkop Sarinah Purwokerto -Copy.pdf Download (5MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi bagaimana iklan media sosial dapat berperan membentuk identitas sosia Generasi Z melalui penggunaan fashion streetwear. Dalam era digital saat ini, iklan tidak lagi sekedar menawarkan produk tetapi juga membawakan citra, nilai, dan gaya hidup yang memengaruhi cara seseorang memandang dirinya sendiri. Berbagai bentuk iklan yang muncul di platform seperti instagram menampilkan gaya berpakaian yang dianggap keren dan kekinian, sehingga banyak Generasi Z mulai menjadikan iklan sebagai acuan dalam menentukan penampilan dan membangun citra diri. Melalui pendekatan kualitatif, penelitian ini melibatkan sembilan informan dari kalangan mahasiswa yang aktif menggunakan fashion streetwear dan terpapar oleh iklan media sosial. Analisis dilakukan melalui lima kategori proses peran iklan membentuk identitas diri, yaitu representasi, identifikasi, kontruksi makna, performativitas, dan refleksi diri. Hasilnya menunjukan bahwa iklan memiliki peran yang berlapis tidak hanya mendorong konsumsi, tetapi juga berpengaruh dalam cara individu menampilkan diri, membentuk pemaknaan, serta merenungkan siapa dirinya dalam konteks sosial. Dari kelima proses tersebut, performativitas menjadi yang paling dominan. Hal ini menunjukkan bahwa banyak informan yang aktif menampilkan gaya berpakaian tertentu untuk menciptakan kesan tertentu di hadapan orang lain. Iklan tidak hanya memengaruhi pola konsumsi, tetapi juga membentuk cara individu menyusun identitas sosial dan personalnya. Penelitian ini memberikan gambaran bahwa iklan media sosial berperan penting dalam membentuk gaya hidup dan cara berpikir Generasi Z, khususnya dalam hal ekspresi diri melalui fashion. KATA KUNCI : Iklan Media Sosial, Identitas sosial, Gen-Z, Fashion Streetwear.

Actions (login required)

View Item