KOMUNIKASI PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL TIKTOK UNTUK MENINGKATKAN BRAND IMAGE (STUDI PADA PERUSAHAAN FASHION DZARGO)

Mila, Nur Fitriana (2025) KOMUNIKASI PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL TIKTOK UNTUK MENINGKATKAN BRAND IMAGE (STUDI PADA PERUSAHAAN FASHION DZARGO). Skripsi thesis, UIN Prof. K. H. Saifuddin Zuhri.

Preview

Text MILA NUR FITRIANA_KOMUNIKASI PEMASRAN MELALUI MEDIA SOSIAL TIKTOK UNTUK MENINGKATKAN BRAND IMAGE.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Perkembangan dalam dunia bisnis mengalami perubahan yang pesat. Segala hal yang kita butuhkan dan kita inginkan meningkat hal ini menjadi suatu perubahan yang harus diikuti oleh perusahaan dalam mengikuti budaya. Media sosial menjadi tempat saluran atau jejaring yang dapat dijadikan alat pemasar oleh perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis komunikasi pemasaran melalui media sosial Tiktok untuk meningkatkan brand image ( studi pada perusahaan fashion Dzargo ). Fokus utamanya adalah bagaimana komunikasi pemasaran yang digunakan oleh Dzargo untuk membangun brand image atau citra merek dari perusahaan. Metode penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan cara pendekatan studi kasus yang bertujuan untuk mengumpulkan data, mengelolah, dan menganalisisnya secara kualitatif. Dari metode ini menggambarkan secara narasi dan bertujuan mendeskripsikan komunikasi pemasaran untuk meningkatkan brand image Dzargo secara detail. Untuk penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data wawancara, observasi, dan dokumentasi. Berdasarakan hasil dari penelitian ini penulis menggunakan teori Charles Osgood yang berkaitan dengan brand image mengacu pada 3 dimensi utama yaitu Evalute mengacu pada positif atau negatif dari suatu citra merek perusahaan berkaitan dengan keberhasilan produk, kedua Potency yaitu tentang kuat atau lemah suatu brand dari Dzargo yang memberikan rasa ketertarikan kepada khalayak, ketiga Activity kerterkaitan dengan pasif dan aktif bagaimana brand Dzargo membangun rasa percaya dengan khalayak. Serta persepsi dari pelanggan Dzargo mengenai brand image yang dibangun Dzargo.

Actions (login required)

View Item