PENGARUH VISUAL MERCHANDISING,KREDIBILITAS HOST DAN PENAWARAN WAKTU TERBATAS TERHADAP MINAT BELI SKINCARE SOMETHINC (Studi Pada Pengguna Marketplace Shopee di Kabupaten Banyumas)

Pipit, Nur Istiqomah (2025) PENGARUH VISUAL MERCHANDISING,KREDIBILITAS HOST DAN PENAWARAN WAKTU TERBATAS TERHADAP MINAT BELI SKINCARE SOMETHINC (Studi Pada Pengguna Marketplace Shopee di Kabupaten Banyumas). Skripsi thesis, UIN Prof. K. H. Saifuddin Zuhri.

Preview

Text Pipit Nur Istiqomah_PENGARUH VISUAL MERCHANDISING, KREDIBILITAS HOST DAN PENAWARAN WAKTU TERBATAS (Studi Pada Pengguna Marketplace Shopee di Kabupaaten Banyumas).pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Pesatnya perkembangan industri skincare di Indonesia dan pergeseran perilaku konsumen menuju belanja online melalui marketplace seperti Shopee mendorong merek lokal seperti Somethinc untuk berinovasi dalam strategi pemasarannya. Kabupaten Banyumas merupakan salah satu daerah yang menarik untuk diteliti mengingat banyaknya jumlah pengguna marketplace Shopee. Dalam kondisi persaingan yang semakin kompetitif, pemanfaatan elemen visual merchandising, kredibilitas host, dan penawaran waktu terbatas menjadi kunci penting untuk memengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini didasarkan pada Stimulus Organism Response (SOR) Theory dan scarcity theory, yang menjelaskan bahwa stimulus eksternal dapat memengaruhi respons konsumen melalui proses psikologis. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis secara parsial dan simultan pengaruh visual merchandising, kredibilitas host, dan penawaran waktu terbatas terhadap minat beli produk Somethinc pada pengguna marketplace Shopee di Kabupaten Banyumas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 115 responden yang diambil menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria yang ditetapkan pengguna marketplace shopee, berminat membeli skincare somethinc, berdomisili di kabupaten banyumas dan berusia minimal 18 tahun. Data diperoleh melalui pengisian kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil dari uji hipotesis menunjukkan bahwa secara simultan ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap minat beli, namun secara parsial hanya visual merchandising dan penawaran waktu terbatas yang berpengaruh positif signifikan. Temuan ini menekankan pentingnya aspek visual dan urgensi promosi dalam strategi pemasaran. Mengingat mayoritas responden adalah perempuan, disarankan analisis lanjutan berdasarkan gender. Kata kunci : Visual Merchandising, Kredibilitas Host, Penawaran Waktu Terbatas, Marketplace Shopee

Actions (login required)

View Item