Lesa, Almaida (2025) PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PELAYANAN, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK DI GEMINI COSMETICS SHOP GRENDENG. Skripsi thesis, UIN Prof. K.H Saifuddin Zuhri Purwokerto.
|
Text
SKRIPSI LESA ALMAIDA.pdf Download (7MB) | Preview |
Abstract
Persaingan yang semakin ketat dalam industri kosmetik, di mana pelaku usaha dituntut untuk mampu menyusun strategi pemasaran yang efektif guna menarik dan mempertahankan konsumen. Dalam memilih produk kosmetik diperlukan keputusan yang baik agar sesuai dengan harapan konsumen. Rumusan masalah pada penelitian ini yaitu apakah variabel promosi, kualitas pelayanan, dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari promosi, kualitas layanan, dan harga baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian konsumen Gemini Cosmetics Shop Grendeng. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak 385 responden yang merupakan konsumen pada Gemini Cosmetics Shop Grendeng yang pernah berbelanja setidaknya 1 kali, berusia minimal 17 tahun dan berdomisili Banyumas. Teknik pengambilan sampel yang diigunakan adalah non probability sampling dengan metode purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan yaitu Metode Suksesif Interval (MSI), uji instrument, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda dan uji hipotesis dengan alat bantu aplikasi SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel promosi (X1), kualitas pelayanan (X2), dan harga (X3) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) konsumen Gemini Cosmetics Shop Grendeng. Sedangkan berdasarkan uji simultan bahwa keseluruhan variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen yang dibuktikan dengan Fhitung > Ftabel sebeesar (120,687 > 2,628) dan nilai signifikansinya (0,000 < 0,05). Niloai koefisien determinasi (R2) adalah (48,7%) yang artinya 48,7% dari variasi pada keputusan pembelian dipengaruhi oleh 3 variabel independen yaitu promosi, kualitas pelayanan, dan harga.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Kata kunci : Promosi, Kualitas Pelayanan, Harga, Keputusan Pembelian. |
| Subjects: | 2x6 Sosial dan Budaya > 2x6.3 Ekonomi > 2x6.32 Ekonomi Keuangan |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Lesa Almaida |
| Date Deposited: | 21 Jul 2025 06:32 |
| Last Modified: | 28 Jul 2025 06:03 |
| URI: | http://repository.uinsaizu.ac.id/id/eprint/32338 |
Actions (login required)
 |
View Item |
