Strategi Komunikasi Public Relations Museum Purbakala Bumiayu Untuk Memperkenalkan Identitas Brand Museum Kepada Publik (Perspektif Scott M. Cutlip & Allen H. Center)

Ika, Nova Larasati (2025) Strategi Komunikasi Public Relations Museum Purbakala Bumiayu Untuk Memperkenalkan Identitas Brand Museum Kepada Publik (Perspektif Scott M. Cutlip & Allen H. Center). Skripsi thesis, UIN Prof. K.H. Saifuddin Zuhri.

Preview

Text Ika Nova Larasati_Strategi Komunikasi Public Relations Museum Purbakala Bumiayu Untuk Memperkenalkan Identitas Brand Museum Kepada Publik (Perspektif Scott M. Cutlip & Allen H. Center).pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

Museum merupakan institusi yang tidak hanya difungsikan sebagai tempat penyimpanan benda-benda bersejarah, tetapi juga memiliki peran penting dalam pendidikan, pelestarian budaya dan juga pembentukan identitas suatu bangsa ataupun daerah. Namun, di zaman yang serba modern saat ini, museum dihadapkan pada tantangan untuk tetep diminati oleh masyarakat, terutama generasi muda yang semakin terpapar oleh konten instan dan hiburan-hiburan digital. Penelitian ini berfokus pada strategi komunikasi public relations dalam mengenalkan identitas brand museum kepada publik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi public relations Mesuem Purbakala Bumiayu untuk memperkenalkan identitas brand museum kepada publik. Manfaat dari penelitian ini tidak hanya memberikan kontribusi akademik, tetapi juga memberikan wawasan mengenai pentingnya strategi komunikasi yang efektif dalam organisasi untuk memperkenalkan identitas brand kepada publik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi dan wawancara kepada tiga informan, serta dokumentasi. Penelitian ini menggunakan teori Scott M. Cutlip, yang terdiri atas empat tahap: fact finding, planning and programming, taking action and communication serta evaluating the program. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Museum Purbakala Bumiayu melaksanakan lima kegiatan utama dalam upaya memperkenalkan identitas brand-nya kepada publik. Setiap kegiatan dianalisis berdasarkan keempat tahap dalam teori tersebut. Hasilnya, strategi yang diterapkan museum telah mengacu pada tahapan Scott M. Cutlip, meskipun pada pelaksanaannya tidak semua tahap dilakukan secara menyeluruh dan terdapat beberapa ketidaksuaian dalam implementasinya. Penelitian ini menegaskan pentingnya penerapan strategi komunikasi public relations yang sistematis dalam membentuk citra dan identitas lembaga di mata publik. Kata kunci : Komunikasi, Public Relations, Identitas Brand, Museum

Actions (login required)

View Item