IMPLEMENTASI STRATEGI MARKETING MIX (Product, Price, Place, And Promotion) DALAM KEBERLANJUTAN USAHA (Studi Kasus Pada Nia Degan Purwokerto)

Dwi Fatma, Diningrum (2025) IMPLEMENTASI STRATEGI MARKETING MIX (Product, Price, Place, And Promotion) DALAM KEBERLANJUTAN USAHA (Studi Kasus Pada Nia Degan Purwokerto). Skripsi thesis, UIN Prof. K. H. Saifuddin Zuhri.

Preview

Text Dwi Fatma Diningrum_IMPLEMENTASI STRATEGI MARKETING MIX Product Price Place And Promotion DALAM KEBERLANJUTAN USAHA Studi Kasus Pada Nia Degan Purwokerto.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Indonesia mengalami pertumbuhan pesat dalam sektor usaha, baik barang maupun jasa. Persaingan yang ketat, terutama bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM) pasca pandemi Covid-19 yang menuntut adanya inovasi serta strategi pemasaran yang tepat guna menjaga keberlanjutan serta meningkatkan pendapatan usaha. Nia Degan merupakan usaha kelapa muda yang berdiri sejak 2012 di Purwokerto yang hingga kini tetap bertahan dan melayani konsumen serta mitra resto dan katering dengan produk kelapa muda original maupun varian rasa sesuai pesanan. Tujuan dari penelitian untuk untuk mendeskripsikan implementasi strategi marketing mix dan menganalisis kondisi usaha Nia Degan melalui pendekatan SWOT dalam rangka mendukung keberlanjutan usaha. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data yang digunakan antara lain observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis Miles dan Huberman yang terdiri dari tiga tahapan, yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dan didukung dengan triangulasi data untuk meningkatkan validitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa marketing mix yang diterapkan Nia Degan berkonstribusi positif terhadap keberlanjutan usaha. Strategi yang dijalankan meliputi kualitas produk yang unggul, harga terjangkau, lokasi strategis, serta pelayanan yang ramah dan fleksibel. Promosi dilakukan secara terbatas melalui media sosial pribadi dan komunikasi dari mulut ke mulut. Usaha Nia Degan memiliki kekuatan internal pada aspek kualitas produk dan lokasi usaha, serta menunjukkan indikator keberlanjutan berupa loyalitas pelanggan, efisiensi operasional, dan kemampuan adaptasi secara bertahap. Kelemahan usaha terlihat pada pencatatan manual dan promosi digital yang belum maksimal. Sementara itu, ancaman eksternal meliputi persaingan usaha serupa dan fluktuasi pasokan akibat musim. Pelaku usaha mengandalkan keunggulan produk dan hubungan sosial dengan pelanggan sebagai strategi bertahan dalam menjaga kesinambungan usaha.

Actions (login required)

View Item