ANALISIS PENERAPAN STRATEGI BAURAN PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PADA USAHA AIR MINUM ISI ULANG TOYA ENHA DI PONDOK PESANTREN NURUL HUDA LANGGONGSARI CILONGOK BANYUMAS

Naili, Nur Maulidiyah (2025) ANALISIS PENERAPAN STRATEGI BAURAN PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PADA USAHA AIR MINUM ISI ULANG TOYA ENHA DI PONDOK PESANTREN NURUL HUDA LANGGONGSARI CILONGOK BANYUMAS. Skripsi thesis, UIN Prof. K. H. Saifuddin Zuhri.

Preview

Text NAILI NUR MAULIDIYAH_ANALISIS PENERAPAN STRATEGI BAURAN PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN .pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Strategi pemasaran merupakan faktor penting dalam meningkatkan penjualan bagi sebuah perusahaan. Dalam menghadapi persaingan yang ada, perusahaan perlu menerapkan strategi pemasaran. Seperti halnya pada penelitian ini, usaha air minum isi ulang Toya Enha menerapkan strategi pemasaran melalui marketing mix (Product, Price, Place, and Promotion). Dari penjelasan yang ada, didapatkan suatu permasalahan bahwa dengan menerapkan strategi pemasaran yang tepat, maka usaha air minum isi ulang Toya Enha dapat menghadapi persaingan yang ada serta terjadi suatu peningkatan dalam angka penjualan. Penelitian ini menggunakan pendekatan deksriptif kualitatif. Data penelitian dikumpulkan dengan metode observasi, wawancara, dan dokumentasi. Data primer perusahaan bersumber dari wawancara dengan owner, ketua, karyawan, dan pelanggan air minum isi ulang Toya Enha. Data sekunder bersumber dari hasil survei, catatan-catatan dan jurnal. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan metode Miles dan Huberman yang terdiri dari pengumpulan data, reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adanya strategi pemasaran melalui bauran pemasaran serta strategi tambahan yang tidak diterapkan pada depot lain seperti terdapat doa-doa di dalam air minum, membuat usaha air minum isi ulang Toya Enha mengalami peningkatan volume penjualan serta dapat menciptakan pelanggan yang loyal. Berdasarkan analisis strategi pemasaran usaha air minum isi ulang Toya Enha menggunakan metode SWOT. Strategi yang diterapkan oleh Toya Enha berhasil diimplikasikan, hal ini dibuktikan dengan hasil analisis data yang menunjukan situasi menguntungkan. Pengembangan strategi pemasaran usaha air minum isi ulang Toya Enha memiliki kekuatan dan peluang yang menyatu dan saling mendukung, yaitu dengan cara menggunakan semua kekuatan untuk memanfaatkan peluang yang ada. Kata Kunci : Strategi, Bauran Pemasaran, Volume Penjualan

Actions (login required)

View Item