STRATEGI DIVERSIFIKASI PRODUK DALAM UPAYA PENINGKATAN PANGSA PASAR USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM) RUMAH DURIAN CAHAYA BULAN CILONGOK BANYUMAS

Alya, Awalinda (2025) STRATEGI DIVERSIFIKASI PRODUK DALAM UPAYA PENINGKATAN PANGSA PASAR USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM) RUMAH DURIAN CAHAYA BULAN CILONGOK BANYUMAS. Skripsi thesis, UIN Prof. K.H. Saifuddin Zuhri.

Preview

Text SKRIPSI ALYA AWALINDA 214110201091 .pdf Download (4MB) | Preview

Abstract

Rumah Durian Cahaya Bulan merupakan UMKM yang menerapkan strategi diversifikasi produk dengan tujuan untuk meningkatkan pangsa pasar. Diversifikasi produk adalah strategi bisnis yang dilakukan dengan menambahkan variasi produk atau layanan guna mengurangi ketergantungan pada satu jenis produk serta memperluas peluang pasar. Ketergantungan pada satu jenis produk dapat menjadi tantangan bagi keberlanjutan usaha, terutama dalam menghadapi perubahan permintaan pasar dan persaingan bisnis. Oleh karena itu, diversifikasi produk menjadi langkah strategis yang dapat membantu UMKM mengurangi risiko usaha serta menciptakan peluang pasar baru. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan memahami strategi diversifikasi produk yang diterapkan oleh Rumah Durian Cahaya Bulan dalam meningkatkan pangsa pasarnya serta tantangan yang dihadapi dalam menerapkan strategi diversifikasi produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara terhadap pemilik, karyawan, reseller, dan konsumen UMKM Rumah Durian Cahaya Bulan, selain itu juga dilakukan melalui observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi diversifikasi produk yang dilakukan oleh UMKM Rumah Durian Cahaya Bulan mencakup diversifikasi berkaitan dan diversifikasi tidak berkaitan yang meliputi pengolahan durian menjadi berbagai varian seperti pancake durian, es lilin durian, es durian siap saji, serta dodol delapan rasa. Strategi ini berhasil meningkatkan jangkauan pasar hingga ke beberapa kota besar dan luar negeri. Namun, terdapat tantangan baik dari faktor internal maupun eksternal yang perlu diatasi untuk keberlanjutan bisnis. Dengan penerapan strategi yang tepat, diversifikasi produk dapat menjadi faktor utama dalam peningkatan pangsa pasar UMKM. Kata Kunci: Strategi Diversifikasi Produk, UMKM, Pangsa Pasar, Rumah Durian Cahaya Bulan

Actions (login required)

View Item