ANALISIS PENGARUH HARGA, BRAND IMAGE, GAYA HIDUP DAN PENDAPATAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MERCHÉ (Studi Kasus Generasi Z di Purwokerto)

HULAIMATUS, ZULFA (2025) ANALISIS PENGARUH HARGA, BRAND IMAGE, GAYA HIDUP DAN PENDAPATAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MERCHÉ (Studi Kasus Generasi Z di Purwokerto). Skripsi thesis, UIN Prof. K.H. Saifuddin Zuhri Purwokerto.

Preview

Text HULAIMATUS ZULFA_2017201041_ANALISIS PENGARUH HARGA, BRAND IMAGE, GAYA HIDUP DAN PENDAPATAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MERCHE (Studi Kasus Generasi Z di Purwokerto).pdf Download (4MB) | Preview

Abstract

Perkembangan globalisasi menyebabkan adanya modernisasi dengan meluasnya teknologi digital yang berperan besar dalam persebaran industri fashion. Fashion merupakan trend dalam masyarakat yang bersifat dinamis mengikuti perkembangan zaman, sehingga banyak produk lokal baru bermunculan. Trend akan menjadi lifestyle oleh Generasi Z. Produk fashion yang booming atau viral, akan mendapatkan attention lebih besar dari khalayak publik. Produk lokal yang trend belakangan ini adalah Elizabeth, Rumah Warna dan Tasenyong. Maka dari itu, banyaknya produk lokal bersaing secara sehat untuk menjaga eksistensi produknya seperti halnya produk Merché. Merché adalah sebuah brand lokal yang menawarkan produk fashion tas khusus perempuan dikalangan usia dewasa atau remaja. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, brand image, gaya hidup dan pendapatan terhadap keputusan pembelian produk Merché pada Generasi Z di Purwokerto. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif deskriptif. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Responden atau jumlah sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus Lemeshow dengan jumlah sampel 96 yang dibulatkan menjadi 100, dengan kriteria Generasi Z di Purwokerto. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner melalui G-form yang disebarkan secara online dan observasi kepada konsumen produk Merché. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik yan regresi linier berganda, uji hipotesis. Uji data dianalisis menggunakan IBM SPSS 30. Hasil menunjukkan bahwa variabel harga dan variabel brand image, secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Merché. Sedangkan variabel gaya hidup dan pendapatan, secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Merché. Kemudian, harga, brand image, gaya hidup dan pendapatan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Merché.

Actions (login required)

View Item