ANALISIS PENGARUH WORD OF MOUTH (WOM), VARIASI PRODUK, LOKASI USAHA, DAN FASILITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PURBALINGGA FOOD CENTER (PFC)

SEPTI, UTAMI (2025) ANALISIS PENGARUH WORD OF MOUTH (WOM), VARIASI PRODUK, LOKASI USAHA, DAN FASILITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PURBALINGGA FOOD CENTER (PFC). Skripsi thesis, UIN Prof. K.H. Saifuddin Zuhri.

Preview

Text Skripsi_Septi Utami_2017201181.pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) kini menjadi salah satu bagian penting dari perekonomian di Indonesia. Meskipun jenisnya tergolong banyak, namun salah satu usaha yang tidak akan berhenti dan hilang adalah usaha kuliner, karena produk kuliner merupakan kebutuhan pokok manusia. Dalam melakukan pembelian kuliner tentunya akan berkaitan erat dengan faktor yang mendasari keputusan pembelian. Tujuan penelitian adalah untuk menganalisis apakah word of mouth, variasi produk, lokasi usaha, dan fasilitas berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian kuliner di Purbalingga Food Center (PFC). Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu 384 responden yang merupakan konsumen pembelian kuliner di Purbalingga Center Food (PFC) dengan menggunakan purposive sampling. Analisis data meliputi Method Suksesif Interval, analisis data, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis dengan alat bantu aplikasi SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa word of mouth, variasi produk, lokasi usaha, dan fasilitas berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian kuliner di Purbalingga Food Center (PFC). Selain itu, secara simultan word of mouth, variasi produk, lokasi usaha, dan fasilitas berpengaruh terhadap keputusan pembelian kuliner di Purbalingga Food Center (PFC). Hal ini sejalan dengan teori perilaku konsumen secara umum dan perilaku konsumen dalam pespektif islam.

Actions (login required)

View Item