ANALISIS STRATEGI PEMASARAN MELALUI POLA KEMITRAAN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA PENERBIT CV. EUREKA MEDIA AKSARA PURWOKERTO

Umniyyatuz, Zakiyah (2024) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN MELALUI POLA KEMITRAAN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA PENERBIT CV. EUREKA MEDIA AKSARA PURWOKERTO. Skripsi thesis, UIN Prof. K.H. Saifuddin Zuhri Purwokerto.

Preview

Text Umniyyatuz Zakiyah_Analisis Strategi Pemasaran.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Suatu perusahaan dalam melakukan pemasaran dianggap baik ketika dapat meningkatkan penjualan serta mampu mempertahankannya dari waktu ke waktu. Perusahaan akan mengalami kebangkrutan apabila memiliki strategi pemarasan yang kurang tepat serta kurang mengikuti teknologi dan informasi terkini yang selalu berkembang secara dinamis. Berkembangnya teknologi dan informasi menyebabkan banyak industri yang terancam, terutama industri penerbitan. Adanya produk e-book merupakan salah satu contoh dari perkembangan teknologi dan informasi yang dapat mengancam industri penerbitan. Salah satu strategi pemasaran dalam menjalankan industri penerbitan adalah dengan melakukan kemitraan. Penerbit CV. Eureka Media Aksara Purwokerto dalam menerapkan strategi pemasaran dengan menerapkan pola kemitraan dalam meningkatkan penjualan. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan jenis penelitian lapangan. Sumber data yang diperoleh peneliti berasal dari data primer dan data sekunder yang didapatkan melalui observasi, wawancara serta dokumentasi. Data yang telah dikumpulkan oleh peneliti akan diuji keabsahan datanya menggunakan teknik triangulasi sumber, triangulasi teknik dan triangulasi waktu. Peneliti juga melakukan beberapa tahap dalam melakukan analisis data yaitu tahap pengumpulan data, tahap reduksi data, menyajikan data serta melakukan verifikasi dengan melakukan pengambilan kesimpulan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adanya kemitraan pada penerbit Eureka Media Aksara dapat meningkatan penjualan dari tahun ke tahun. Hal ini dibuktikan dengan pada tahun 2021 berhasil menerima naskah sebanyak 180 eksemplar dengan menerapkan kemitraan pola keagenan, tahun 2022 menerapkan pola sub-kontrak yang berhasil meningkatkan penjualan sebanyak 1.004 eksemplar. Penerbit menggunakan kemitraan pola inti plasma pada tahun 2023 yang dapat meningkatkan penjualan sebanyak 2.295 dan pada tahun 2024 sebanyak 3.843 eksemplar. Penerbit CV. Eureka Media Aksara menerapkan prinsip-prinsip etika bisnis sehingga dapat mencapai keberhasilan dalam melakukan mitra dan menjadikan mitra loyal kepada penerbit dan dapat mencapai sebuah keberhasilan dalam melakukan pemasaran.

Actions (login required)

View Item