ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN (Studi Kasus Pada Objek Wisata Bukit Tangkeban di Desa Nyalembeng, Kecamatan Pulosari, Kabupaten Pemalang)

ISMA FITRIA, INDRIYANI (2024) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN (Studi Kasus Pada Objek Wisata Bukit Tangkeban di Desa Nyalembeng, Kecamatan Pulosari, Kabupaten Pemalang). Skripsi thesis, UIN Prof. K.H. Saifuddin Zuhri.

Preview

Text SKRIPSI-ISMA FITRIA INDRIYANI_1817201189.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Objek Wisata Bukit Tangkeban yang terletak di Desa Nyalembeng, Kecamatan Pulosari, Kabupaten Pemalang menawarkan berbagai wahana dan fasilitas. Pengelolaan objek wisata ini dilakukan oleh BUMDes Mandiri Sejahtera. Kontribusi Bukit Tangkeban terhadap Pendapatan Asli Desa (PaDes) menunjukkan dampak positif, pada tahun 2019-2023 menunjukkan jumlah wisatawan Bukit Tangkeban terus meningkat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis berbagai strategi pemasaran yang diterapkan sehingga mampu meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan pada Objek Wisata Bukit Tangkeban. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kualitatif, hal ini digunakan untuk menggali informasi yang lebih mendalam melalui metode pengumpulan data yang meliputi wawancara, observasi, dan analisis dokumen. Peneliti menilai dan mengevaluasi strategi-strategi pemasaran yang dilakukan Objek Wisata Bukit Tangkeban, penelitian ini menggunakan teori The Ansoff Matrix. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi penetrasi pasar yang dilakukan yaitu melalui promosi intensif di media sosial dan kolaborasi dengan berbagai pihak. Selain itu, strategi pengembangan produk yang dilakukan melalui penyusunan Master Plan Rancangan Pembangunan serta pengembangan fasilitas baru. Pengembangan pasar juga dilakukan dengan menjangkau segmen wisatawan baru, termasuk memanfaatkan kerjasama dengan komunitas yang secara keseluruhan berkontribusi terhadap peningkatan jumlah kunjungan. Kemudian, strategi diversifikasi diterapkan dengan cara menyediakan berbagai paket wisata serta mengembangkan wahana baru pada spot-spot objek wisata yang ada.

Actions (login required)

View Item