ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN OMZET PENJUALAN PADA UKM MANISAN PEPAYA DI DESA GUCI KECAMATAN BUMIJAWA KABUPATEN TEGAL.

WIDIA, ASKIATUL UMAROH (2022) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN OMZET PENJUALAN PADA UKM MANISAN PEPAYA DI DESA GUCI KECAMATAN BUMIJAWA KABUPATEN TEGAL. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI PROF. K.H. SAIFUDDIN ZUHRI PURWOKERTO.

Preview

Text Widia Askiatul Umaroh_ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN OMZET PENJUALAN PADA UKM MANISAN PEPAYA DI DESA GUCI KECAMATAN BUMIJAWA KABUPATEN TEGAL.pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

Usaha Kecil Menengah (UKM) merupakan usaha yang didirikan oleh perorangan yang mempunyai peran yang cukup besar dalam pembangunan ekonomi. Salah satu bidang UKM yang berkembang pesat dan memberikan kontribusi yang besar yakni dalam bidang pangan. Desa Guci merupakan desa yang terkenal dengan objek wisata dan makanan khasnya. Makanan khas yang tersebar di objek wisata guci ini yakni manisan pepaya yang sudah berdiri dari tahun 1999. Manisan yang berbahan baku buah pepaya ini mempunyai berbagai warna yang menarik seperti kuning, hijau, dan merah. Manisan pepaya ini dipasarkan langsung diobjek wisata dan sudah masuk dalam toko oleh-oleh. Manisan pepaya ini sudah mempunyai logo halal yang disahkan tahun 2021. Dalam penelitian ini, masalah yang diangkat yaitu bagaimana strategi pemasaran yang dilakukan oleh UKM manisan pepaya dalam meningkatkan omzet penjualan di Desa Guci Kecamatan Bumijawa Kabupaten Tegal. Penelitian ini mengunakan penelitian lapangan (field research), dengan jenis penelitian kualitatif deskriptif. Untuk teknik pengumpulan data menggunakan teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penyimpulan atau verifikasi. Untuk uji keabsahan data yakni menggunakan triangulasi sumber dan triangulasi metode. Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi pemasaran dalam meningkatkan omzet penjualan pada UKM manisan pepaya ini menggunakan bauran pemasaran 4p (marketing mix) yang terdiri dari strategi produk yakni UKM manisan pepaya di Desa Guci tetap menjaga kualitas produk. Kemudian strategi harga yakni melakukan penetapan harga berdasarkan biaya bahan baku yang digunakan. Strategi promosi dilakukan dengan personal selling yakni dengan menawarkan langsung ke konsumen, selain itu juga menggunakan media sosial seperti facebook dan whatssap. Dan terakhir untuk strategi tempat atau distribusi, UKM manisan pepaya ini menerapkan distribusi langsung dan distribusi tidak langsung. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, UKM, Omzet Penjualan.

Actions (login required)

View Item