PENGARUH STRATEGI POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MILKMAX PURWOKERTO BANYUMAS

RAHMAH DWI ASTUTI, 1223203075 (2016) PENGARUH STRATEGI POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MILKMAX PURWOKERTO BANYUMAS. Skripsi thesis, IAIN.

	Text RAHMAH DWI ASTUTI_PENGARUH STRATEGI POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MILKMAX PURWOKERTO BANYUMAS.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
Preview	Text COVER, BAB I, BAB V, DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (898kB) | Preview

Abstract

Latar belakang penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi positioning terhadap keputusan pembelian konsumen dalam membeli produk dari MilkMax ManajemenPurwokerto. Variabel independen yang diteliti yaitu; atribut produk (X1), manfaat produk(X2), kategori produk (X3) dan harga produk (X4) yang merupakan variabel turunan dari strategi positioning, dengan variabel dependen yaitu keputusan pembelian pada konsumen ( Y ) MilkMax Manajemen Purwokerto. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel independen (atribut, manfaat, kategori dan harga) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) digunakan metode analisis regresi ordinal dengan jumlah populasi sebesar 100 responden. Dari hasil penelitian menujukan bahwa strategi positioning dan turunannya secara bersama-sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dalam mengkonsumsi produk MilkMax . Hal ini berdasarkan korelasi Rank Spearman variabel positioning berdasarkan atribut sebesar 0,954, positioning berdasarkan manfaat sebesar 0,968, positioning berdasarkan kategori sebesar 0,947, positioning berdasarkan harga sebesar 0,957 artinya menunjukkan korelasi yang tinggi atau cukup dengan arah positif. Hasil kolerasiKonkordansi Kendall W menunjukkan hasil sebesar 0,832 artinya menunjukkan seluruh variabel independen ini kuat dengan arah positif. Pengujian analisis regresi ordinal yang secara umum dalam membandingkan kategori ke baseline yang sangat tinggi bahwa strategi positioning berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai sign< 0,05

Actions (login required)

View Item